Візуальна ідентичність бренду (айдентика, укр+англ)

Photo by Thomas Ulrich, https://flic.kr/p/8Aee6i

Коли ми говоримо про сильні компанії, то зазвичай маємо на увазі високу якість продукції, достатність фінансових ресурсів, професіоналізм персоналу. Безсумнівно, такі атрибути є дуже важливими для стабільного та довготривалого ведення бізнесу. Але усе ж цього часто не достатньо для того, щоб "пробивати" ту стіну недовіри і несприйняття, яка існує поза західними кордонами України до українського бізнесу. 

Як українським виробникам успішно експортувати товари до ЄС: секрети успіху (інтерв'ю)

Автор:

Ирыся Герцун

Після запровадження зони вільної торгівлі з Європейським Союзом українські виробники отримали нові додаткові можливості для експорту своєї продукції, що підвищило зацікавленість з боку іноземних компаній

Але чи готові підприємці України до європейських стандартів ведення бізнесу, розбудови бренду, ефективного планування вивозу товарів і пошуку міжнародних партнерів? Про це та багато іншого ми запитали в Олега Мирошніченка, експерта з експорту до країн ЄС.

Рекомендоване читання: "Zag. Найкращий посібник з брендингу"

Компанії, що мають сильний бренд, можуть продавати свої товари значно дорожче як на українському, так і на закордонних ринках. Але бренд - це не лише ціна товару. Бренд - це ще і інструмент персоніфікації, "унікалізації" і розбудови тісних зв'язків компанії зі споживачами. З мого досвіду, термін "бренд" надто тісно асоціюється у свідомості власників і керівників українських компаній з рекламою. "Реклама є недешевим задоволенням", а отже, міркують вони, з формуванням бренду варто зачекати, поки у компанії буде достатньо грошей.

Про бренд (укр.)

Споживачі на закордонних ринках шукають не просто товари. Люди прагнуть до споживання продуктів, що викликають у них позитивні асоціації та внутрішній резонанс, відчуття надійності, етичності, унікальності. Західні споживачі особливо прагнуть не просто споживання, але і долучення до чогось особливого. То ж такий феномен, як бренд і брендинг з’явилися не випадково.

Найкращі книги 2016 року по бізнесу та лідерству за версією інтернет-магазина Амазон

Пропоную вашій увазі список найкращих книжок по бізнесу та лідерству за версією Амазона http://bit.ly/Best_books_2016 

"Чужому навчайтесь ..." : America's Best: Allen Edmonds (допис укр., відео англ.)

Під час моїх семінарів для експортерів я часто раджу переглядати відео про те, як працюють найкращі компанії у світі. Зараз натрапив на відео від SBA - адміністрації малого бізнесу США - про американського виробника взуття - компанію Allen Edmonds www.allenedmonds.com.  Це відео з серії "America's Best". Подивіться і відчуйте, як вони працюють, якими є їхні підходи до роботи, стосунки з партнерами, філософія ведення бізнесу. До речі, варто подивитися і на коментарі під відео. 

Польовий звіт: зустрічі з керамістами Слов'янська

В рамках участі у конференції “Формування нової економіки Донбасу”, зустрівся з представниками кластера підприємців-керамістів “Керослав” у Слов’янську. У кластері багато керамічних компаній, адже район Слов’янська здавна славиться своєю керамічною сировиною.

Україна очима європейців: стереотипи та несподівані оцінки

Розуміння того, ЯК сприймають Україну за кордоном, зокрема у Європейському Союзі, є надзвичайно важливим для розбудови правильної маркетингової та комунікаційної стратегії під час ведення експортної діяльності. Це допоможе вам під час участі у виставках, під час написання листів до потенційних партнерів та першого очного знайомства з ними, під час розробки концепції власного бренду. Пропоную вашій увазі статтю Юрія Панченка з Європеської Правди про те, якою бачать Україну громадяни ЄС.